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VR黑科技加持太空白酒,一坛好酒玩出新花样

2019-11-27 

   11月22日,一坛好酒携中国首瓶太空白酒登陆南京华采天地,打造主题快闪店,开启与消费者为期10天的好酒狂欢,掀起传统白酒行业新一轮传播热潮。
 

       

潮玩科技,构造鲜活消费场景

      南京大型商圈华采天地,一坛好酒打造白酒行业规模最大的快闪场景,活动辐射整个南京城。VR太空舱模拟宇宙奇境,人屏互动探秘潮玩科技,神秘星空元素构造多重空间,太空白酒多款产品呈现顶级盛宴。活动当天,一坛好酒引爆全民追捧浪潮,不少南京市民排起长队参观体验,更有周边群众提前线上预约,只为一品太空白酒稀缺酒体。

     2019年7月25日,“金六福·一坛好酒”伴随着商业火箭“双曲线一号”,首次进入太空,成为中国历史上第一瓶成功进入太空的白酒,也开启了一坛好酒的航天时代。
 

 

 

       酒体稀缺的个性化单品和独特新鲜的消费环境更能刺激现场观众的消费需求。一坛好酒坚持采用“496”老酒配方:4年基础酒,9年调味老酒,装瓶后必须瓶储6个月方能出厂;为饮酒人酿造了醇厚老酒味,独具“醒酒快、醉酒时间短”的益处,更适合快节奏生活方式的爱酒人士。

      

       此次一坛好酒联动南京大型商圈,构造鲜活消费场景,现场参与者多次拍照自发宣传,占领朋友圈制高点,掀起一轮白酒热潮。老酒概念先行,瞄准太空白酒硬核产品,主攻高净值人士,一坛好酒既实现品牌与消费者的创意沟通,又体现了其产品实力和品牌势能。
 

当拐点来临,老酒先行
 

      在白酒市场满血复苏到增速趋于稳健,迎来六千亿市场容量背后,白酒行业已经进入纵深化发展阶段。与此前聚焦“酱酒,高端”的关注点不同,“老酒”成为这个市场的新增量。一坛好酒自2017年上市以来,始终以老酒概念为核心,坚持“496老酒配方”,秉持精细化运营,不断扩充产品体系,创新营销方式。一坛好酒“2+N”的产品策略,助力其在风云变幻的竞争下稳住脚跟。开发陶红坛核心产品,改革开放40周年文化瓶,再到如今的太空白酒,七大香型。金东集团背后的12家酒厂,有实力为一坛好酒输出稀缺酒体。

 

 

      本次快闪现场,结合硬核产品太空白酒与超现实黑科技于一体,前期社交媒体预热大范围传播:太空白酒升天等图文视频内容深度传达产品信息,南京当地KOL及腾讯原生广告扩大传播声量;中期线上线下联动促销,小程序直接引入现场流量,促进销售转化;后期精耕细作每一分流量,实现品牌传播的完整闭环。

        

在白酒赛道上,方向比速度更重要

      一坛好酒亮相太空,是中国文化的自信,中国航天的自信,也是中国白酒的自信。2011-2018年全国白酒制造业收入从3746.7亿元提升至5363.8亿元,未来仍有望保持10%的速度持续增长。金东投资集团有限公司董事长吴向东曾用“俏也不争春,只把春来报”表示,在好酒的春天里,一坛好酒不对标酒业巨头,而是顺着潮水的方向,顺势发展。

      

       在中国白酒走出去的趋势下,一坛好酒正式入驻北京大兴国际机场免税店,加紧全球化布局的步伐。其不添加化学添加剂,所有工艺要求将达到欧美食品安全标准的酒体,在国际市场大放异彩。

      南京快闪营销取得初步成效之上,一坛好酒规划在不同城市以不同的方式与消费者展开深度沟通,创造最新鲜的购物体验,也为零售网络增加灵活性,展现更有价值的老酒品质,更有张力的老酒文化。

      未来,一坛好酒将继续在“老酒先行”的品牌策略下,紧抓行业风口,丰富消费场景,通过不断跨界赋予品牌多重身份色彩和创新意义,开启全新视界,打开中国白酒国际化创新之路。


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